Meta prueba una experiencia de Facebook centrada en Reels en India
Meta ha iniciado una nueva prueba de experiencia de usuario en Facebook en India, donde algunos usuarios acceden directamente al modo de pantalla completa de video al abrir la aplicación, colocando Reels en el centro de atención. Esta iniciativa, que fue anunciada por primera vez en julio por Tom Alison, director de Facebook, tiene como objetivo ofrecer una experiencia más inmersiva y centrada en el contenido visual.
Alison explicó en ese momento que Meta planeaba comenzar a probar esta nueva interfaz en países con alto consumo de video fuera de Estados Unidos, aunque no especificó cuáles serían esos países. La compañía indicó que podría extender esta experiencia al mercado estadounidense en el próximo año.
Los usuarios incluidos en la prueba tienen la opción de desactivar esta función y volver a una experiencia basada en el Feed principal. Meta asegura que el Feed clásico seguirá disponible como segunda pestaña dentro de la aplicación de Facebook, manteniendo así la flexibilidad para los usuarios.
Esta nueva prueba forma parte de la estrategia de Meta para consolidar el papel del video como elemento central de la plataforma. El año pasado, la empresa anunció que todos los videos nuevos publicados en Facebook se compartirían como Reels, sin importar su duración o formato. Incluso renombró la pestaña de Video como «Reels» para reflejar este cambio.
Según datos internos de Meta, los jóvenes pasan aproximadamente el 60% de su tiempo en Facebook viendo videos. Esta tendencia ha impulsado a la empresa a explorar nuevas formas de presentar contenido visual, especialmente en mercados donde el consumo de video es muy alto.
India ha sido un terreno de pruebas clave para las iniciativas de video de Meta, particularmente en lo que respecta al desarrollo de contenido de corta duración. En 2020, Instagram comenzó a probar una pestaña dedicada a Reels en el país, poco después de que India prohibiera TikTok. Además, Meta ya había probado una experiencia Reels-first para algunos usuarios de Instagram tanto en India como en Corea del Sur.
La nueva prueba llega en un momento en que el consumo de video está en aumento en todas las aplicaciones de Meta dentro de India. Según estudios realizados por la propia empresa, al menos el 97% de los usuarios encuestados ve videos diariamente en sus plataformas, mientras que el 89% de los usuarios de la generación Z utiliza Reels diariamente.
Meta describe Reels como una herramienta cada vez más importante en la vida digital de los usuarios indios, convirtiéndose en su «pantalla personal y principal». Este crecimiento es aún más relevante considerando que India es el mayor mercado de Facebook en términos de número de usuarios, con más de 400 millones de personas alcanzadas por las herramientas publicitarias de la empresa.
La implementación de esta nueva experiencia también resalta la competencia entre las grandes plataformas digitales en el espacio del video corto. Con el crecimiento de TikTok y otras alternativas, Meta busca reafirmar su posición en el mercado de contenidos visuales, especialmente en regiones donde el consumo de video es predominante.
Esta evolución en la interfaz de Facebook representa una señal clara de cómo Meta está adaptando su producto para satisfacer las preferencias cambiantes de los usuarios, priorizando el contenido visual como medio principal de interacción y entretenimiento.
Traducción y adaptación por Tecnología 365.
Fuente original: TechCrunch