Microsoft deja de insistir en que necesitas un 'Copilot+ PC'
Microsoft ha decidido dejar de promover el término «Copilot+ PC» como parte de su estrategia de comercialización de dispositivos con inteligencia artificial integrada. Esta nueva orientación se manifiesta claramente en los recientes lanzamientos de sus portátiles Surface, donde ya no se hace mención del rótulo que había sido clave en su campaña de marketing desde 2024.
Desde entonces, Microsoft ha impulsado una iniciativa para identificar y destacar aquellos equipos Windows capaces de ejecutar cargas de trabajo aceleradas por IA localmente. El concepto de «Copilot+ PC» fue diseñado para facilitar la elección de usuarios que desean aprovechar al máximo las capacidades de procesamiento de IA en sus dispositivos. Sin embargo, los nuevos modelos Surface anunciados esta semana no llevan esa denominación, a pesar de cumplir con todos los requisitos técnicos establecidos.
Brett Ostrum, vicepresidente corporativo de Surface, explicó que aunque los nuevos equipos sí cumplen con los estándares previos para ser considerados «Copilot+», la empresa ha optado por no utilizar ese nombre. «Aún nos mantenemos en la narrativa de la IA en el borde y ofrecer soluciones híbridas», dijo durante una entrevista con Windows Central.
Los requisitos técnicos para que un dispositivo sea catalogado como Copilot+ PC incluyen al menos 16 GB de RAM, 256 GB de almacenamiento y un unidad de procesamiento neuronal (NPU) integrada con una capacidad mínima de 40 billones de operaciones por segundo (TOPS). Los nuevos portátiles Surface, como el Surface Pro de 12 pulgadas (segunda edición) y el Surface Laptop de 13 pulgadas (segunda edición), están equipados con procesadores Qualcomm Snapdragon X2 Plus y una NPU Hexagon de 80 TOPS, superando ampliamente los estándares mínimos.
Kedar Kondap, subdirector ejecutivo de computación en Qualcomm, señaló que el propósito original del programa era ofrecer una experiencia consistente basada en la capacidad de procesamiento de la NPU. «Definimos una categoría específica de dispositivos con ciertos estándares, como una NPU de 45 TOPS o más», comentó. Ahora, según Qualcomm, la idea es seguir ofreciendo estas experiencias sin necesidad de usar el nombre «Copilot+ PC».
La página oficial de Microsoft que presentaba a los Copilot+ PCs aún existe en el historial de Internet Archive, pero ahora redirige a una sección dedicada a «PCs de alto rendimiento», donde el término sigue mencionándose, aunque de manera menos prominente. Esta transición sugiere que la marca ya no tiene el mismo peso en la estrategia de posicionamiento del producto.
Una posible razón detrás de esta decisión es la controversia asociada al lanzamiento de la función Recall, parte del sistema Copilot+, que generó preocupaciones significativas en temas de privacidad y seguridad. Aunque el problema no fue directamente del hardware, sino del software, la percepción negativa afectó la imagen del programa y pudo haber influenciado la decisión de Microsoft.
Otra razón probable es que la campaña haya cumplido su cometido. Alcanzó su objetivo inicial de promover la idea de los «PCs con IA» en un momento en que la expectativa del público por la inteligencia artificial generativa estaba en auge. Además, ayudó a impulsar la demanda de nuevos equipos en un sector que había experimentado una caída en ventas tras la pandemia de COVID-19.
En octubre de 2024, el CEO de Microsoft, Satya Nadella, afirmó que los Copilot+ PCs estaban atrayendo nuevos clientes. Para enero de 2025, dijo que representaban el 15% de las ventas de portátiles de gama premium en Estados Unidos durante la temporada navideña. Dos años después, el concepto de «PC con IA» parece haber alcanzado su punto máximo en términos de aceptación, lo que podría explicar la retirada de la etiqueta que lo identificaba.
La nueva estrategia de Microsoft refleja un cambio en cómo se comunica la tecnología avanzada al consumidor. En lugar de enfocarse en una clasificación específica, la empresa busca comunicar mejor las ventajas prácticas de su hardware y software en entornos de IA, sin depender de una denominación que ya no parece necesaria para posicionar sus productos.
Traducción y adaptación por Tecnología 365.
Fuente original: Ars Technica