Reddit dejará de poder leerse sin cuenta. Su consejero delegado, Steve Huffman, ha confirmado en la carta a los accionistas del tercer trimestre de 2026 que la plataforma avanza hacia una «experiencia solo para usuarios registrados», un cambio de enorme calado para un sitio que durante unos veinte años ha permitido consultar prácticamente todo su contenido sin iniciar sesión.
La noticia importa mucho más allá de la propia red social. Millones de personas llegan a Reddit desde Google, y muchas añaden la palabra «reddit» a sus búsquedas para encontrar respuestas escritas por gente real. Si ese contenido queda detrás de un inicio de sesión, cambia una de las formas más habituales de buscar información en internet.
Primero, pruebas fuera de Estados Unidos
El cambio no será inmediato. Según Huffman, Reddit empezará a probar el requisito de inicio de sesión en «mercados seleccionados» fuera de Estados Unidos durante el cuarto trimestre, es decir, en los próximos meses. La compañía no ha dicho qué países participarán, así que no se sabe si España estará entre ellos.
Tampoco hay fecha para el despliegue mundial ni detalles de qué verá exactamente quien llegue sin cuenta, por ejemplo, al abrir un enlace que le haya pasado un amigo. Huffman admite que quedan «muchas preguntas sin responder», sobre todo acerca de dónde poner el límite entre lo que se podrá ver con y sin sesión. La empresa sí ha reconocido, según TechCrunch, que mantener una portada accesible sin registro es importante.
La caída del tráfico desde los buscadores
El contexto lo explica casi todo. Huffman señala en la carta que el tráfico procedente de los buscadores «bajó de forma significativa» en el tercer trimestre, con las visitas sin sesión y las de la web como las más afectadas. En octubre, añade, las visitas llegadas desde buscadores han caído en más de un millón de media a la semana.
Es el efecto de las búsquedas con inteligencia artificial: los resúmenes generados responden directamente a la pregunta y el usuario ya no necesita hacer clic. TechCrunch recuerda que es un fenómeno que afecta a casi todos los medios y webs, y la compañía llega a advertir de que, si la tendencia sigue, sus usuarios activos diarios podrían caer un porcentaje de dos cifras bajas el próximo trimestre.
Más anuncios dirigidos y datos mejor protegidos
Huffman defiende que el cambio es mejor para los usuarios, que encontrarán contenido y comunidades más relevantes, y también para el negocio: un usuario con sesión aporta más señales para segmentar la publicidad y suele participar más. Según el directivo, los usuarios de la aplicación y los que inician sesión ya generan «más del 80 %» de los ingresos de la plataforma.
El otro gran motivo son los datos. La «gran mayoría» de los accesos no autorizados a Reddit, explica Huffman, se produce a través de la versión sin sesión, y cerrarla dificulta que terceros se lleven su contenido para entrenar modelos de IA sin pagar. Reddit seguirá vendiendo licencias de sus datos, como las que firmó con OpenAI y Google en 2024. El consejero delegado también menciona que el cambio ayuda a adaptarse a nuevas regulaciones en distintos países.
Un negocio que crece aunque falten visitas
Las cifras del trimestre muestran que Reddit gana más dinero pese a la pérdida de audiencia. Los ingresos subieron un 53 % interanual, hasta 895 millones de dólares, y el beneficio neto creció un 74 %, hasta 283 millones. Los usuarios activos diarios en todo el mundo se quedaron estables en 130,3 millones, pero en Estados Unidos bajaron de 53,2 millones en el segundo trimestre a 50,7 millones.
Huffman asegura que «prácticamente todas las grandes plataformas basadas en publicidad» han pasado por esta transición, y que la meta es que Reddit sea un hábito diario directo para cualquier internauta, sin depender de Google.
¿Y la privacidad?
Registrarse no obligará a dar la identidad real. Huffman insiste en que a Reddit le basta con saber que hay una sesión iniciada: «Sinceramente, no queremos saberlo», dice sobre quién está detrás de cada cuenta. Además, la compañía ha rehecho el modo incógnito de su aplicación y lo volverá a lanzar.
El propio Huffman reconoce que la decisión le cuesta: «Como alguien cuya vida ha estado marcada por la internet abierta, es un gran cambio para mí», escribe, aunque concluye que es lo correcto para la plataforma y para el negocio. Para muchos, será una señal más de que la web abierta se va estrechando a medida que la IA cambia la forma de buscar.
