Microsoft anuncia el fin de la marca 'Copilot Plus PC'
Microsoft está abandonando oficialmente la denominación «Copilot Plus PC», una iniciativa que promovió activamente durante los últimos años como símbolo de los equipos con mayor capacidad de inteligencia artificial integrada. Aunque en un principio esta etiqueta fue clave para posicionar ciertos dispositivos como los más avanzados en términos de IA, ahora parece que la estrategia ha perdido fuerza.
El anuncio se produce tras revelaciones de Windows Central, donde el reportero Zac Bowden informó que incluso los nuevos modelos de Surface Pro de 12 pulgadas y Surface Laptop de 13 pulgadas, que técnicamente cumplen con los requisitos mínimos para ser considerados Copilot Plus PCs, ya no llevan esa denominación. Esto indica una clara señal de cambio en la estrategia de marketing de la empresa.
Brett Ostrom, vicepresidente ejecutivo de Surface de Microsoft, confirmó esta nueva dirección al comunicar a la publicación que estos dispositivos ya no son llamados «Copilot Plus PCs». Esta declaración refuerza la percepción de que la marca ha perdido relevancia en el mercado actual.
Kedar Kondap, subdirector de computación y juegos en Qualcomm, también parecía estar de acuerdo con este cambio. Según Bowden, Kondap indicó que los equipos que ofrecen las mismas experiencias de usuario probablemente dejarán de usar el nombre Copilot Plus, lo cual sugiere una evolución en la forma en que se posiciona la tecnología en los dispositivos.
La decisión de Microsoft no es sorprendente si se considera la evolución del panorama tecnológico. En 2024, expertos ya advertían que prácticamente todos los ordenadores modernos contaban con niveles básicos de hardware dedicado a la inteligencia artificial. La exclusividad que pretendía la marca Copilot Plus se volvió irrelevante ante la generalización de estas capacidades.
Otra razón clave para el abandono de la marca es la recepción negativa del feature principal de los Copilot Plus PCs: Microsoft Recall. Esta función, diseñada para recordar automáticamente las acciones realizadas por el usuario, fue criticada por su invasión de la privacidad y por su funcionamiento poco intuitivo. Además, la constante promoción de funciones de IA por parte de Microsoft generó descontento entre los usuarios, especialmente por el uso obligatorio de la tecla dedicada a Copilot.
Ahora, Microsoft está preparando una nueva fase en su estrategia de hardware, con la incorporación de chips NVIDIA en sus dispositivos principales. Esta transición representa un nuevo capítulo en la evolución del PC, enfocado en la IA local y en mejorar significativamente la experiencia del usuario. El lanzamiento de estos nuevos componentes se espera que marque el inicio de una nueva era de computación personal impulsada por la inteligencia artificial.
Para el 7 de octubre, Microsoft planea celebrar un evento titulado «conversación sobre cómo la IA local moldeará el próximo capítulo del PC», lo cual probablemente incluirá una nueva denominación o concepto para reemplazar a Copilot Plus. Este momento será crucial para mostrar cómo la compañía quiere posicionarse en el futuro del hardware y la inteligencia artificial.
Además de este cambio en la estrategia de marca, Microsoft también está enfrentando una competencia creciente en el sector de la IA. Empresas como Google, con su nueva versión de Gemini, y Meta, con sus avances en realidad virtual, están desarrollando tecnologías que podrían desplazar a los modelos tradicionales de PC. Estos cambios en el ecosistema tecnológico exigen nuevas estrategias de posicionamiento por parte de Microsoft.
En resumen, el fin de la marca Copilot Plus PC representa no solo un ajuste de marketing, sino también un cambio en la visión de Microsoft sobre cómo se integrará la inteligencia artificial en los dispositivos personales. Con la llegada de nuevos procesadores y la evolución de las funcionalidades, la empresa busca mantenerse a la vanguardia en un mercado cada vez más competitivo y dinámico.
Traducción y adaptación por Tecnología 365.
Fuente original: The Verge
