Google ha retocado su política de privacidad y el cambio afecta a una promesa que llevaba años en pie: que el contenido de Gmail, Drive y Google Fotos no se usaría para personalizar anuncios. Desde el 16 de octubre, esa garantía tiene una excepción. Si el usuario conecta esos servicios a las funciones de inteligencia artificial de la compañía, los datos compartidos pueden acabar influyendo en la publicidad que ve.
El cambio lo detectó Android Authority y lo han recogido después medios como Ars Technica y The Verge.
Qué decía antes y qué dice ahora
La versión anterior de la política era tajante: Google no mostraba anuncios personalizados basados en el contenido de Drive, Gmail o Fotos. El nuevo texto añade la coletilla «a menos que decidas que los datos de estos servicios estén disponibles para otros servicios de Google que admiten anuncios personalizados». La política pone un ejemplo: la Búsqueda puede procesar parte de los datos a los que el usuario le permite acceder para personalizar contenido, «incluidos los anuncios».
La clave es Personal Intelligence
La puerta de entrada es Personal Intelligence, la función de Google que permite que Gemini y el modo IA del buscador consulten las aplicaciones personales del usuario y ofrezcan respuestas o recomendaciones más ajustadas. Quien haya conectado Gmail, Drive o Fotos a estas herramientas puede ver ahora anuncios en la búsqueda con IA condicionados por esa información.
La versión de Google
La compañía insiste en que todo es voluntario. «Conectar tus aplicaciones es totalmente opcional», ha señalado, y ha añadido que los anuncios «no se basarán directamente» en la bandeja de entrada de Gmail ni en la biblioteca de Fotos, y que la información sensible seguirá fuera de la segmentación. Según The Verge, los anunciantes no reciben el contenido de esos servicios ni datos identificativos como el nombre o el correo, y Google mantiene la exclusión de categorías sensibles como la raza, la orientación sexual, la religión o la salud.
Cómo desactivarlo
Quien no quiera que sus datos personales alimenten anuncios tiene dos caminos. Puede desconectar las aplicaciones desde los ajustes de Personal Intelligence de Gemini o entrar en los ajustes de personalización de los servicios de búsqueda de su cuenta de Google y retirar allí las aplicaciones conectadas. También es posible desactivar del todo las recomendaciones personalizadas. Hay un matiz: desconectar Workspace y Fotos limita lo que Personal Intelligence puede hacer, porque precisamente depende de ese acceso.
Por qué importa
El movimiento ilustra un dilema que se repetirá en toda la industria: los asistentes de IA son más útiles cuanto más saben del usuario, y esa misma información es muy valiosa para la publicidad, el negocio principal de Google. Aunque la empresa subraye que es opcional, el cambio obliga a revisar con calma qué permisos se han concedido a estos asistentes y para qué pueden usarse después.